2. Etudes qualitatives
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2. Etudes qualitatives

Pour répondre à des problématiques particulières, pour comprendre le comportement d’une cible et pour disposer d’outils fiables d’aide à la décision, le département études d’Omedia Group réalise sur les marchés BtoB et BtoC des études qualitatives sous forme d’entretiens individuels, d’interview d’experts, de tests ou de focus groups.

Une méthodologie rigoureuse et validée encadre la conduite des études qualitatives pour garantir des résultats fournis. L’analyse croisée des données et les méthodes de présentation des résultats apportent immédiatement une réponse précise aux objectifs identifiés.

Omedia Group mène généralement les types d’enquêtes qualitatives suivantes : 

·         Tests de concepts

Pour assurer les conditions de réussite du lancement de  votre nouveau produit ou service au niveau du logo ou du prix par exemple ou pour  identifier les insights consommateurs qui permettront de faire évoluer votre offre actuelle, Omedia Group vous apporte le cadre d’analyse approprié à travers la conduite de tests de concepts.

·         Tests de packaging

Les tests de packaging sont réalisés avant le lancement d’un nouveau produit ou dans le cadre d’un changement d’identité visuelle. A partir de ces tests, il est possible d’identifier les préférences des consommateurs (ou prospects) en termes de couleurs ou d’éléments graphiques et de comprendre les motivations d’achat ou les freins vis-à-vis des packagings envisagés.

·         Tests organoleptiques

Les tests organoleptiques visent à évaluer à partir de critère sensoriels (goût, vue, toucher, ouïe, odorat) les préférences des consommateurs. Ces tests  sont particulièrement utiles lors de la phase de mise au point de la formulation d’un nouveau produit. Ils permettent également de comparer sur la base des préférences établies d’une cible plusieurs produits alimentaires concurrents.

·         Pré- et Post- test de campagnes publicitaires

Afin d’évaluer et d’affiner les pistes créatives retenues, un pré-test de campagne publicitaire peut être mené. Tandis qu’à l’issue de la campagne pour en mesurer l’impact et l’efficacité, un post test de campagne publicitaire sera conduit. Dans ces deux types d’études, les supports TV, radio, presse, affichage ou internet peuvent être testés.

·         Les études de marché

Pour déterminer la structure d’un marché, recenser les acteurs, identifier les barrières à l’entrée, Omedia Group conduit des études de marché (études documentaires ou benchmarking). A partir de la sélection de sources d’information fiables, les données sont analysées et synthétisées pour présenter les éléments significatifs.

·         Autres prestations

Omedia Group s’adapte à la particularité des problématiques de ses clients en proposant des solutions sur mesure. Omedia Group réalise par exemple de manière spécifique des études de faisabilité, la collecte d’informations, la saisie ou la codification des questionnaires et le traitement statistiques des données.

Consultez la Direction du département études pour définir la réponse adaptée à la situation.



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